PUMA
Intersport Twinsport
Een merkbelofte in beweging. Met structuur als versneller.
Hoe vertaal je de wereldwijde merkbelofte ‘Forever Faster’ naar een campagne die mensen raakt én activeert?
Voor PUMA en Intersport Twinsport werd een 360° campagne ontwikkeld waarin snelheid niet alleen het thema was, maar ook de rode draad. De BMW M2 fungeerde als rijdend symbool van performance. Elke sportcategorie kreeg een eigen storyline, contentflow en challenge.
Zo werd een merkbelofte omgezet in tastbare actie.
Fotografie: Blanksma Blanksma
Aanpak en regie
Van strategie naar creatie, zonder ruis.
De campagne werd creatief en strategisch aangestuurd vanuit één regiepunt. Merk, makers en middelen werkten samen als systeem: inhoudelijk, visueel en commercieel.
De aanpak weerspiegelt Structief Concept + Pro: scherpe strategie, slimme structuur en creatieve regie die alles laat samenwerken.
Resultaat
De kracht van gestructureerde creativiteit:
-
1,8 miljoen bereik
-
+25% omzetgroei
-
+20% websiteverkeer
-
+18% toename in winkelbezoek tijdens campagneperiode
​
Een campagne met richting, ritme en rendement. Dit is wat er gebeurt als creativiteit wordt gestuurd met structuur.
Wist je dat...
-
Je kans maakte op de BMW M2 door een PUMA-artikel te kopen + je te registreren op de actiepagina
-
De drie campagnelijnen visueel geïnspireerd zijn op de iconische striping van BMW M Performance
-
PUMA officiële teamwear maakt voor BMW Motorsport en die samenwerking de basis vormde voor deze campagne
-
De winnaar een jaar lang in een BMW M2 reed, helemaal gratis
-
De campagne tot leven kwam op sportlocaties, auto-events en in de showrooms van BMW-dealers
Edit: Blanksma Blanksma