Falcon Sportswear
Ski Goggle 2.0
Een merk, anders aangevlogen. Met de valk als kompas.
Hoe maak je een skibril herkenbaar en cadeauwaardig?
Het begon met een goede, betaalbare skibril met een universeel ontwerp. Het merk Falcon was nog niet geladen, niet in het product en niet in de communicatie. Structief vertaalde de eigenschappen van de valk naar het merkverhaal en de producten van Falcon. Daaruit ontstonden twee nieuwe skibrillen en verpakkingen.
Zo kreeg Falcon een verhaal en de skibril een reden om te kopen én te geven.
Visualisaties in deze case zijn met behulp van AI gemaakt, op basis van ontwerpen van Structief.
Aanpak en regie
Door de bril van de doelgroep, met de blik van een valk.
In het schap lijkt elke skibril op de andere, en de doelgroep koopt vaak voor een ander. Daarom stuurde Structief op twee doelen: Falcon herkenbaar maken en de bril cadeauwaardig verpakken. Van ontwerp tot advertentie gebeurde dat vanuit één regiepunt.
De aanpak weerspiegelt Structief Concept: een scherp merkverhaal, direct vertaald naar product en verpakking.
Resultaat
De kracht van gestructureerde creativiteit:
-
Van 1 universele bril naar 2 specifieke skibrillen
-
Falcon als herkenbare afzender op bril, doos en advertentie
-
Een premium verpakking met accessoires
-
Een merkvisie met haakjes voor elk volgend Falcon-product
Een skibril die je herkent en graag geeft. Dit is wat er gebeurt als creativiteit wordt gestuurd met structuur.
Wist je dat...
-
We ons onderzoek begonnen in verschillende winkels waar de doelgroep zijn of haar skibril koopt
-
De doelgroep vaak maar één keer per jaar op wintersport gaat en vooral zekerheid zoekt
-
We een online advertentie hebben ontworpen met drie koopredenen voor de snelle scroller
-
We extra accessoires hebben ontworpen die de skibrillen nog cadeauwaardiger maken
